业绩一度掉队的燕京啤酒触底反弹？

　　4月13日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者透过燕京啤酒公告注意到，该公司预计今年一季度盈利为6200万元至6600万元，同比增加7076.76%至7539.77%。
　　南都湾财社记者留意到，相比同行啤酒企业，尤其是华润啤酒、青岛啤酒及重庆啤酒等，燕京啤酒的一季度业绩并不算突出，相比该公司2020年一季度(-2.46亿元)、2021年一季度(-1.09亿元)和2022年一季度(86.39万元)，该净利润表现却较为可观。南都湾财社记者还发现，这是燕京啤酒上市以来净利润数据最高的第一季度。
　　燕京啤酒预披露今年一季度净利润。(来源：公司公告)
　　根据燕京啤酒方面解释，一季报净利润取得增长，主要是该公司“坚持市场化改革方向，按照既定的战略目标和实施路径，提前部署并有序推进各项工作”。
　　据南都湾财社记者了解，作为国内啤酒企业龙头之一，燕京啤酒最近10年发展一直停滞不前，自2013年营收触及137.48亿元后就回落，且常年在110亿元至120亿元之间徘徊。净利润方面同样表现不佳，从2017年至2021年，该公司净利润分别录得1.61亿元、1.8亿元、2.3亿元、1.97亿元和2.28亿元。
　　与之相对的，2017年是国内啤酒行业开始高端化及提价的开端，包括华润啤酒、青岛啤酒得益于此获得大幅增长，且每年业绩创造新高，并且与燕京啤酒拉开了较大距离。随着嘉士伯将在华资产注入上市公司重庆啤酒后，燕京啤酒在国内市场排名下滑至第五。
　　值得注意的是，2020年和2021年，燕京啤酒还遭遇到一定麻烦。2020年10月，时任燕京啤酒董事长、总经理赵晓东涉嫌职务犯罪被调查；2021年8月，艺人张哲瀚因存在不当行为“塌房”，其恰好为燕京啤酒旗下雪鹿啤酒代言人，这也让燕京啤酒遭遇舆论危机。
　　不过从2022年开始，燕京啤酒似乎度过危机。南都湾财社记者留意到，根据4月11日燕京啤酒披露的《2022年度业绩快报》显示，去年该公司营收为132.02亿元，同比增加10.38%，净利润报3.52亿元，同比增加54.51%。
　　根据燕京啤酒解释，业绩大幅增长，主要是去年该公司推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，“燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑”。
　　业界看来，燕京啤酒业绩快速增长，主要还是与其布局高端化有关。啤酒行业营销专家方刚表示，燕京啤酒正在进行优化产能、优化人员和产品结构，“这也是之前其他啤酒巨头所经历的”。方刚还表示，其通过与燕京啤酒方面交流中注意到，该公司正在推行全面改革，内部方面改革考核与业绩机制，外部营销明确U8大单品战略，中档鲜啤2022、高端V10等产品构成两翼，大力进行年轻化营销，扩大燕京品牌影响力。
　　另外，南都湾财社记者注意到，多家券商研报对燕京啤酒的经营业绩表示乐观，并且看好该公司相关改革。
　　13日下午收盘，燕京啤酒报13.66元/股涨2.48%。
（文章来源：南方都市报·湾财社）